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Il design del testo: come migliorare la leggibilità e il significato

Il contenuto viene prima di tutto e va messo al primo posto. È sia il principio che il fine, è ciò che l'utente cerca, è ciò che dobbiamo dargli. Deve essere al centro dell'intero design, fare da punto di riferimento per font, tipografia, impaginazione, al punto che è meglio non usare il testo segnaposto Lorem Ipsum. Perché il design può influenzare fortemente il testo, sia in positivo che in negativo: il compito del Grafico (a stretto…

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La gerarchia del testo: livelli ed elementi tipografici

Le informazioni di un testo non hanno tutte la stessa importanza. Se comunichiamo al lettore che esse sono tutte uguali, ne appiattiremo il senso. C'è bisogno di distinguere gli elementi, guidare l'occhio di chi legge, aiutarlo ad orientarsi. Insomma, serve organizzare una gerarchia del testo: oltre a renderne piacevole l'aspetto, saprà fare da "guida" per la sua lettura. Vediamo come crearla e gestirla in questo articolo utile sia ai Grafici che ai Copywriter! I livelli di…

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L’importanza del naming: come il nome influenza il prodotto

Scegliere il nome di un prodotto (o di un brand) è tra i passi più delicati nel processo di creazione: nessuna azienda dovrebbe mai pensare di sceglierlo a caso. Il cosiddetto naming, infatti, influenza fortemente la percezione del prodotto e del brand, a volte in modo decisivo; e altre volte, un nome può addirittura impossessarsi di un oggetto.

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5 parole inglesi insostituibili: dai meme al jazz

Sono un cultore della lingua italiana e ci tengo a sottolinearlo in partenza: amo approfondire la mia lingua, amo utilizzarla al meglio da bravo Copywriter, e quando è possibile evito - o riduco al massimo - le influenze estere ingiustificate. Ma anche a me capita di trovare delle parole inglesi insostituibili. A volte hanno anche una specie di corrispettivo italiano, solo che non rende; altre volte non ce l'hanno proprio, e usarle è indispensabile. 1. Privacy Come…

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Su Google uno Snippet più lungo: 270 caratteri in SERP (e su Yoast SEO)

In questo dicembre 2017 Google ha rilasciato un aggiornamento dal grande impatto su siti e Blog. Lo Snippet di Google – che visualizza il contenuto del tag Meta Description – diventa sensibilmente più lungo: dai 130 caratteri ospitati finora (circa 2 righe) si arriverà fino a 270 caratteri, cioè quattro righe, spazi esclusi. (altro…)

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Il ruolo del Web Copywriter nella SEO

Il Web Copywriter è una declinazione recente del ruolo di Copywriter. È colui che si occupa di scrivere testi ed articoli per il settore online, quindi per Blog, Siti Web, piattaforme e-commerce. Questa figura, indispensabile per un'attività su internet, è anche molto specializzata; riesce così a portare grandi vantaggi alla prestazione SEO (il posizionamento sui motori di ricerca) di un Sito o Blog. Cosa porta un Web Copywriter alla SEO Un Web Copywriter sa integrare nei suoi testi, nel…

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